中国跨境出口电商高速发展，贸易伙伴日益多元化。2022年中国跨境出口电商市场规模增长至6.6万亿元（2017-2022年CAGR为24.57%），其中B2C电商占比为32%（较2017年提升8pcts）。从出口目的地看，2022年第一大市场美国份额高达34.3%，欧美仍为跨境卖家主要市场；但东南亚市场重要性凸显，马来西亚已成为跨境出口第四大市场，2022年全球电商零售额增速TOP10中东南亚五国上榜。
公共卫生事件加速零售线上化，全球电商渗透率抬升到新高度。2022年全球电商零售额预估为5.5万亿美元（2017-2022年CAGR为18%），渗透率提升至20.3%（较2017年提升9.9pcts），其中2020年在公共卫生事件刺激下渗透率显著提升4.3pcts。
欧美高通胀&刺激政策退出，消费者偏好性价比产品。欧美通胀率在2022Q4触顶后开始回落，目前仍处于较高水平；同时美国财政政策收紧（比如停止向公民转移支付现金等）制约消费者预算，通过线上采购高性价比产品成为替代方案。
TEMU、SHEIN、Tik Tok三大中资平台加速出海。TEMU、SHEIN和Tik Tok采取低价策略大举在海外扩张，跨境卖家平台选择更加多样化，从而对Amazon平台流量产生冲击，为此，Amazon从2023年8月29日起降低所有单价低于$10商品的FBA费率，且在大促期间对部分商品折扣力度达20%，电商平台多元化将降低跨境卖家平台费用、提高其利润率。此外，三大中资平台出海带动海外仓储物流需求增长，利好具有海外仓储能力的企业。
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