东南亚地区电商市场发展潜力大
东南亚地区人口基数较大并且人口结构呈现年轻化，2023年东南亚人口约6.79亿，2021年印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南四国55岁以下人口占比超过80%。2023年东南亚电商市场的渗透率为10.19%，低于全球平均水平的19.38%。东南亚人口基数大、电商渗透率低，电商市场增长潜力大，市场规模预计将从2022年的1095.1亿美元增长至2026年的1617亿美元，对应CAGR为10.23%。
东南亚大量的社交媒体活跃用户促进了社交电商的发展
东南亚社交媒体渗透率高，主要国家电商渗透率超过中国（68%）及全球平均（58.40%）水平，且用户喜欢通过社交媒体研究产品并与品牌产生互动。根据亿邦智库，截至2021H1，东南亚社交媒体购物受欢迎程度（78%）已接近货架电商平台（91%）。2020年东南亚社交电商市场规模已占电商市场总规模的44%。根据The Ken的预测，2025年社交电商市场份额预计将占到东南亚电商市场总份额的60%-80%。
TikTok Shop社交电商正从东南亚迈向全球
21年2月TikTok以印尼为起点开启电商业务，此后陆续开放英国和东南亚六国的跨境电商业务；2023年9月TikTok Shop正式入驻美国；24年2月TikTok上线了半闭环挂车账号，内测上线有8个国家：分别是德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。TikTok Shop目前的市场以东南亚为主，23年1-10月东南亚市场占比接近90%。未来TikTok Shop将不断在全球拓展新的市场。
相关跨境大卖及海外履约服务商有望受益
TikTok Shop通过多模式、多区域布局持续开拓成长空间，增长势头强劲。相关跨境大卖及海外履约服务商有望受益：（1）已在TikTok Shop布局的国内跨境电商卖家：致欧科技、华凯易佰；（2）由于TikTok Shop美区自运营仅支持海外仓本地发货，并严厉打击虚拟仓发货，大健云仓等海外仓服务提供商有望充分受益。 版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领 | 
